麒麟出海获悉,日前,TikTok Shop针对跨境美国自运营模式(POP模式)进行了招商入驻政策的重大调整。
此次调整显著放宽了入驻门槛,特别针对中国内地及中国香港的商家,开放了对亚马逊(Amazon)、Ebay、沃尔玛(Walmart)以及独立站等平台运营经验的卖家入驻的资格,允许亚马逊卖家0流水入驻。
值得一提的是,对于亚马逊卖家,TikTok Shop取消了此前对“年GMV不低于200万美金”的硬性要求,允许0流水入驻,大大降低了入驻门槛。
同时,TikTok Shop对入驻商家也提出了一定的要求,包括确保店铺经营主体与TikTok Shop入驻主体一致,具备美国本土的仓储和物流能力,以及遵守TikTok Shop平台的所有规则和政策等。
针对不同类型的商家,TikTok Shop也设定了不同的入驻标准——
亚马逊自运营模式(SC)商家:店铺评价分需达到4(家具、男装与内衣类目 ≥ 3.8 即可),经营时长至少3个月,账号健康分达到250。
亚马逊供货模式(VC)商家:过去6个月内有供货记录即可。
eBay/Walmart商家:单店铺过去12个月销售额(GMV)大于50万美金,经营时长超过3个月,店铺好评率或评分需达到特定标准。
独立站商家:需有美国市场DTC独立站运营经验,Trustpilot评分大于3.8分,海外社交媒体粉丝总量达到1万。
此外,为了鼓励更多新商家入驻,TikTok Shop还发布了2024年第二季度美国区新商家激励政策。
该政策适用于2024年4月1日至6月30日入驻的新商家,提供以下五项权益激励:
首月联盟达人合作冷启激励:商家入驻第1-30天内,单个链接找到100个以上联盟达人发布挂车带货短视频,单链接可获取最高$1,500的现金激励,每个商家最多激励3个商品链接。
次月广告投流冷启激励:商家入驻第31-60天内,商家广告投流获取高比例返点,最高可获取$4,000广告代金券返点。
优先入驻官方平台物流FBT服务体系:商家重点商品优先入驻官方平台物流FBT服务体系,享受高额运费补贴和入仓权益。
优先参与平台官方活动:商家可优先参与第二季度母亲节、夏季大促、年中大促等官方平台大促活动及各类目相关活动。
商家自播打榜赛:每月TOP1-50名商家获取现金激励,最高档位$3,000。
随着TikTok Shop跨境美国自运营模式招商政策的更新,相信未来会形成更为多元的卖家生态,可以说未来TikTok的市场空间将充满想象力。
而这,对于商家来说无疑是巨大机遇,尤其是品牌卖家,如何抓住这波红利期实现【品牌声量+销量】的双丰收,让我们拭目以待。
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